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23/07/10

Cerveja Brahma de cara nova – Saiba mais

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Hoje começou a circular na web imagens da nova lata da cerveja Brahma. Que tava na cara que logo mais isso ia acontecer, ok. Para todos estava na cara também que a latinha ficaria vermelha?

O uso da cor dourada ficou bem legal e bem aplicada junto ao vermelho, trazendo um ar de destaque à cerveja.

A nova campanha de identidade visual da cerveja começa a veicular amanhã, sábado, 24/07 e tal mudança na cor do produto traduz  “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma”, cujo foco é reforçar o sabor e a qualidade da cerveja.

Tudo bem que para nós, adoradores de cervejas artesanais e importadas especiais, a cerveja da Brahma é xixi, mas as brejas da masa brasileira ainda representam 90% do mercado nacional.

O mote da nova campanha é “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma“.
A campanha, criada pela agência África, trazem alguns vídeos do humorista Maurício Meirelles e do hipnotizador Fabio Puentes. Nos comerciais ambos tentam decifrar o porquê da lata Brahma ser branca. Além do comercial “Coisas Vermelhas”, onde um personagem também lança o questionamento.

Segue abaixo “copy paste” do texto extraído da área de comunicação da AMBEV:

O comercial “Perguntas”, de 30 segundos, começa com uma série de questionamentos insólitos e sem respostas: “Por que as mulheres escolhem tanto, se homem é tudo igual?” ou “Por que a conta sempre sobra para quem senta na ponta da mesa?”. Até chegar a dois amigos num supermercado que também se questionam: “Se o caminhão, a embalagem e a geladeira da Brahma são vermelhos, por que a lata da Brahma é branca?”.

Neste momento, um terceiro personagem aparece e fala “Muda pra vermelho logo!”. Uma multidão pede junto:  “Faz vermelha logo”, e finaliza com a revelação da nova embalagem. “Novas latas vermelhas da Brahma. Porque uma cerveja com sabor tão inconfundível, não poderia ter uma lata da mesma cor das outras “.

O plano de mídia ainda contempla peças no PDV, anúncios e peças para web.

Nova roupagem

O portfólio de Brahma conta uma série de latas temáticas e embalagens comemorativas pontuais, mas é a primeira vez na sua história que a marca passa por uma reformulação na sua linha de produção. Além das latas, as garrafas também trazem no rótulo a nova logomarca. Desenvolvida pela Narita Design, a marca está mais moderna e clean, o que deve reforça a diferenciação do produto para o consumidor. “Com a nova embalagem a Brahma mostra que é possível ser diferente (ter uma nova roupagem) sendo exatamente igual (sabor único de Brahma permanece intacto). Além disso, promove a unidade da marca, já que todos os elementos da família Brahma como logotipo, caminhões de transporte e engradados são vermelhos”, explica Eleutério.

Plataformas Brahma

“O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma” também chega às plataformas da marca. A festa do Peão de Barretos, que acontece em agosto e faz parte do Circuito Country da marca, será o primeiro grande evento patrocinado por Brahma a contar com a nova comunicação visual e conceito.

Brahma foi criada em 1888, no Rio de Janeiro. É a segunda marca mais vendida no País e mantém liderança isolada em São Paulo. Foi a primeira marca de cerveja brasileira a ser exportada e a primeira a ser patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA.